互联网品牌抢走三季度彩电市场风头

【逐日科技网】在刚刚过去的第3季度，互联网品牌通过不断造节扩大市场占有率的行动，将彩电市场的风头抢了过去。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，3季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点。而传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期降落了10.3个百分点。另外，外资品牌的市场占比为14.2%，也较去年同期降落了1.5个百分点。

已有相当市场基础的乐视，在9月份祭出9.19乐迷节就赚足了很多眼球。乐视宣称9.19是电视手机行业最黑暗的1天，乐迷最疯狂的1天。据悉，乐视为当时的9.19预备下15万台电视30万台手机，而这类造节活动，让乐视在3季度1直保持1种活跃的姿态。

另外1家品牌CAN看尚，虽然杀入互联网电视市场仅1年多，但这期间CAN看尚从中文品牌名称亮相，到相继接连发布电视新品、CANbar S2 Pro音响产品、操作系统、内容等马不停蹄。在9月份，CAN看尚也启动品牌季，在官网、京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫商城线上全电商平台展开长达1个月的促销延续战。这为拉动其销量打下基础。

无独有偶，小米电视也在曾启动了9.19如你所愿这样的活动，扩大购买城市，旨在让更多想买小米电视的人能买成。

在互联网品牌忙于造节大促销之际，传统品牌的路径则是开始发掘中高端市场。从奥维云网提供的价格数据看，3季度6000⑺999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点， 8000⑼000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期降落了5个百分点。

如果比较互联网品牌和传统品牌之间的辨别，在盛行电视CEO周坤看来，2者之间最本质的辨别在于，大多数互联网电视品牌没有工厂，而以制造为核心的工厂常常意味着产品品质的保证。另外1点是线下体验，体验是互联网的核心。目前大部分互联网品牌缺少产品线下体验条件。

全部彩电行业还有1个依然未改变的事实，就是增量不增收，电视机越做越便宜。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年第3季度彩电市场的零售量范围为1195万台，同比增长8.9%;而零售额范围同比降落5.9%，为353亿元。2016年第3季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格显现回暖趋势。但整机价格的回升其实不是1挥而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行，相比2013年，同等价位可以多买8寸。

聚力PPTV产品总监刘然则认为，化解中国彩电市场销售增量不增收的难堪局面的途径是产品升级，他认为超轻浮将是产品升级方向之1。

奥维云网黑电事业部总经理董敏认为，目前市场中的技术热门是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下1个机会点，构成以5H为主的高端产品阵营。

对接下来第4季度彩电市场的整体情况，董敏则判断，4季度还是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将延续刺激需求释放。预计2016年4季度彩电市场的零售量范围将达1529万台，同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量范围将达5075万台，同比增长7.5%。(明彦华)