主页的优化行动为王

如果你继续在公司内讨论网站主页和该如何使它变得更好那末，现在是你接受现实的时候了-----你过去心目中的主页已没有了。新的范例 (无穷主页) ，乃至比一种动态经验更不象主页。主页已变成了一个虚拟的装杂物的容器，它向到达你站点，并降落的访客，描写着这块登陆的土地. 从一次访问到另外一次访问，从一个人到另外一个人，在这类模式下，唯一不变的可能就是你放置在角落中的图标 (对有些访客，它放置在左边，对另外一些访客，它放置在右边) 。现在是将主页扩大至无穷的时候了。

ClickZ 专栏作家Jason Burby在很长的一段时间内，都在宣讲这1重要的观念。如果你没有取得行动，那末网络分析学上的 ROI 是零。换句话说停止做报告而开始行动。行动就意味着优化。开始进行优化的最好位置就是你的现存主页。

建立1个把重心集中在登陆页的优化项目，能对关键策略产生吹糠见米的效果。如果你追踪转化率你应当能够测试登陆页上各种不同的广告供给，并且看到它们如何运行。 如果你追踪站点上的时间你应当能够决定出，哪些内容能把人们留住最长时间。不管怎样，登陆页的优化，都帮助你奇妙的和初次访客搞好关系，并且帮助你延续不断的调剂这类关系。一旦你开始登陆页的优化，你就迈出了接近更复杂灵感的第一步。这类能在站点中采取立即和延续行动，并看到站点主要性能得以提升的经历，是会使人非常满意的。

开始进行登陆页优化后，就应当勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾写过一篇《登陆页优化7规》的文章。这篇文章是如何开始进行优化的一个很好的参考。同时，还有一些容易取得的软件包，它们能做很多事情，从进行简单的 A/B 测试，到在站点进行复杂的行动定向。在你准备对其中的任一软件作投资之前，要确保你有一个行动计划。

接下来，进行超越登陆页以外的优化项目，并且向在线媒体迈进，就是顺利成章的事了。如果你要做广告，你的拓展行动可以是：从丈量点击转变为探究访客从点击到转化的全部生命周期。在这个生命周期的优化场景中，你能延续地调剂全部经历，以到达增进生意成长的目标。记得制作一些有良好调剂性的广告。其中部份广告可增进访客进入购买渠道，另外一部份广告可推动消费者加深对品牌的理解。

现在问自己以下三个问题:

1. 我在分析数据的基础上采取行动了吗?

2. 我能很好的调剂访客经历并推动成功策略吗？

3. 我能管理从线下点击，到线上对话的全部访客经历吗？

记得没有行动就意味着没有 ROI 。把你主页和你的客户扩充至无穷!(责编admin01)

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